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趙冬梅、王明:電商市場長尾現象的形成機理與實證研究

發布日期:2020-04-24 信息來源:師資力量 瀏覽次數: 字號:[ ]

【文章摘要】基于搜索成本理論,以消費者網購茶葉為例,結合消費者個體特征,構建電商市場長尾現象形成機理模型并進行實證研究。結果表明,電商市場搜索成本的降低能正向影響消費者購買利基產品的數量,從而產生長尾現象,但這種影響隨著不同年齡、收入和教育水平等消費者特征的變化而改變,說明長尾現象產生的根本原因是消費者特征,搜索成本的降低對其起調節作用。因此,電商市場應該關注長尾現象下企業的新型競爭策略和消費者的新型購物行為,一方面關注產品類型和企業規模變化,選擇最恰當的利基產品經營策略,發揮長尾現象最大效應;另一方面在長尾現象支配下,重點關注消費者消費行為的變化和消費習慣的轉移。

【作者單位】 英亚体育 

【基金】國家自然科學基金項目(71271207) 

【發表刊物】《西安交通大學學報(社會科學版)》 2019年03期


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